百天“苏超”为江苏消费经济注入强劲动能

中新网南京8月19日电 题：百天“苏超”为江苏消费经济注入强劲动能

作者 唐娟 孙权 刘林

今夏，“苏超”赛季仿佛打开了江苏民众足球情结的“开关”，成为该省全民关注的热门话题。据8月19日国家体育总局消息，单场上座超6万人，“苏超”已经带动江苏全域多场景消费380亿元。“苏超”赛场内外热度高涨，持续为该省消费经济注入强劲动能。

江苏各地设置的“第二赛场”人潮汹涌，夜经济被激发出了新活力。泱波摄。

消费端：“泼天流量”带动全城狂欢

“苏超”的“钞能力”，首先在街头巷尾的小店中迸发。南京下浮桥板鸭店的张书平老板，深谙“蹭流量”的智慧。“你有票根，我送翅根；招牌素鸡，支持苏超！”一句接地气的口号，让这家老铺搭上“苏超”快车：不管有没有苏超门票，来看球、游玩的外地游客都慕名而来，盐水鸭日销量猛增；真空包装的鸭子飞向全国各地。这份借助赛事引流、用口碑沉淀客户的策略，是江苏各地小商家共享“苏超”红利的一个生动体现。

老字号玩出新花样，实力派企业则接住了“泼天流量”的考验。南京合谷科技信息技术有限公司是一家深耕文创近20年的“隐形冠军”，凭借为“苏超”设计的官方文创产品意外“出圈”。一捏即发出气泡音的球员玩偶，配上“我居然进球了！”的文案，精准戳中球迷的情绪燃点。18款单品文创，仅七月单月出货量就突破一万件，热门款式屡屡秒罄。该企业运营总监武浩道破天机：正是情绪价值与顶级赛事IP的碰撞，催生了现象级的消费热潮。

8月17日晚，南京建邺区夜未央运动街区的七人制足球场成了“香饽饽”，球迷们踢完球便集体转战大屏观赛。该街区负责人感慨：“周边民众体育消费的热情比气温都高。”南京各处老牌景点和潮流商贸区，也挤满了准备看球和看完球还想逛街游玩的人们。

据南京商务局的统计数据，8月15日-8月17日，南京队主场比赛前后，覆盖该市全域的87个直播观赛“第二现场”，消费总客流达714.83万人次，同比增长13.03%；商品销售额突破40.44亿元，同比增长10.22%。

“苏超”在各地构建起了“核心赛场+全域消费”的立体生态。

“苏超”文创产品热销。被采访人供图。

产业端：从草皮到足球的制造升级

消费端的火热，沿着产业链向上传导，也在激活江苏制造的“足球基因”。根据数字物流平台运满满的统计数据：在足球收货量排行榜上，当前“苏超”积分第一的南通市高居榜首；在足球发货量方面，无锡、宿迁、南通三座江苏制造业大市也成为主力军。一张以江苏为核心、辐射全国的足球物流网络因“苏超”而更加繁忙。

宿迁市泗洪景程体育用品有限公司负责人肖迎平透露，他们年产足球约200万个，其中八成出口欧美。“苏超”的火爆让肖迎平看到了国内市场的增长前景：“现在踢足球的青少年越来越多，整体氛围起来了，后续中国市场(足球消费)肯定会有明显提升。”他相信，“苏超”“村超”“浙BA等赛事热潮，必将带动足球装备采购的提升。

与此同时，科技赋能则代表了产业升级的高度，江苏威腾体育产业股份有限公司是一家专业人造草坪研发制造企业，凭借革命性的“免填充”技术，这家位于无锡的企业成功站在了整个行业的风口。据介绍，该企业摒弃了传统人造草中污染环境的石英砂和橡胶颗粒，无需频繁回填维护，因此得以入选国际足联人造草坪创新计划。

该公司总经理张妍表示，“我们不仅为贵州‘村超’捐赠了价值近200万元的8000平方米草坪系统，还在‘苏超’火热之前就已支持了宜兴等地的场地建设。让人高兴的是，‘苏超’带来的足球热潮，正强力拉动国内市场对高质量场地的需求，带动整个产业链的升级。”她感慨，企业与赛事的“双向奔赴”，可不就是“苏超”赋能实体经济的最佳注脚吗？

常州队主场赛场上，当地恐龙园的招牌形象令人印象深刻。泱波摄。

解码“苏超”赛事经济图谱

苏州领跑空调和风扇收货榜，南京是降温大冰块的最大“消耗者”；“烧烤之城”徐州在烧烤碳收货量上当仁不让，稳居全省第一；连云港作为海鲜“销冠”，收获量与外运量双双领先；常州每场赛事都牵动着全城人的关注，该市今夏消费力也强势跻身前列——不仅水果消费亮眼，牛羊肉与啤酒收货量均列江苏全省前三。

运满满的货运大数据显示，几个月来，“苏超”关联的“清凉经济”“看球伴侣”“球迷盛宴”等都表现异常活跃。

“苏超”的魔力也远不止于场内90分钟，“赛事+”的边界正在被不断拓展：“苏货嘉年华”联动江苏13市特色商品，实现“赛事流量”与“展会客流”双向转化；“苏超夜间消费地图”小程序、线上餐饮平台“苏超消费专场”、微信支付优惠活动，构建起线上线下全域联动网络；各地邀请外企高管和外籍人士观赛，则巧妙搭建“体育赛事+招商引资”的高效场景，提升城市国际化能级。

短短百余日，“苏超”已从一项体育赛事，跃升为驱动江苏消费与产业升级的超级引擎，江苏十三座城市的经济“联赛”也正渐入佳境。(完)