10月15日，上海新国际博览中心W3馆内人潮如织，第18届CLE中国授权展正在这里火热进行，作为全球性的专业授权展会，这里汇集超过2600项全球正版IP资源。而在众多琳琅满目的展位中，W3C01展位无疑是最具人气的焦点——来自成都的“熊猫家园”携其首届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”的丰硕产业化成果首次重磅亮相现场，百余款产品令人目不暇接，深受观众的喜爱。
展览现场
现场火爆
观众沉浸式体验“熊猫家园”
还未走进“熊猫家园”展台，一抹清新治愈的风格便已闯入观众眼帘。以“乐园城市，安逸生活”为主题的设计，瞬间将观众从繁华的都市丛林，拉入一个充满奇思妙想的大熊猫世界。这不仅仅是一个产品陈列区，更是一个被精心重构的IP新场景。
“熊猫家园”展台
“这些熊猫人偶太可爱了，让人忍不住想合影。”一群年轻的观众看到赤竹侠人偶后发出惊叹。赤竹侠摆着标志性的动作与观众们依次拥抱、合影，在其身边，可爱的辛尼和瓷玲珑等人偶也穿梭其间，引来一阵阵惊喜的欢呼。
“这种沉浸感太强了！”特意从杭州赶来的文创店买手王先生，一边用手机记录着巡游的盛况，一边感慨，“你不只是在‘看’一个产品，而是走进了它们的世界。这些IP形象非常有亲和力，那种温暖、陪伴的感觉，瞬间就能抓住人心，这正是现在消费市场最看重的情绪价值。”
展览现场
展台内部，观众流连于各个产品陈列区。百余款涵盖潮玩、金融收藏品、美学生活、文具办公等全品类的首发产品，如同一个微缩的熊猫创意宇宙。一位年轻女孩正小心翼翼地将一款“辛尼”系列的水晶摆件对着灯光端详，光影透过切割面，折射出斑斓的色彩，映照在她欣喜的脸上。“它不像传统的熊猫形象，更有设计感和艺术性，放在家里绝对是点睛之笔。”她对同伴说道。
展览现场也吸引了不少外国观众，他们被“熊猫家园”琳琅满目的产品吸引。来自巴基斯坦的法哈德看到熊猫人偶后走上前与之合影、拥抱，他惊呼：“太有趣了，这些熊猫人偶都很可爱。”来自美国的亚历山大很喜欢熊猫赤竹侠金融文创，他直言这些文创产品都很精美，置身于展览现场，仿佛到了成都。
观众与熊猫人偶合影
参展商李先生对熊猫粉嘟嘟积木产生了浓厚的兴趣，他详细咨询产品的开发情况，接下来将与“熊猫家园”洽谈合作的可能。一位渠道商对着工商银行联名礼盒拍照，他表示，礼盒的创意非常好。
现场的互动活动更是将气氛不断推向高潮。为了获取限定款主题手提袋和定制抱枕，观众们热情地在社交平台分享着自己在“熊猫家园”的见闻。小红书“#熊猫家园”“#8大IP全新亮相”的话题下，瞬间涌入了大量来自现场的鲜活图片。一位刚刚拿到抱枕的女生满足地搂着战利品：“整个过程就像在乐园里完成一个个任务，很有参与感。这些周边产品设计得都很精致，能感受到主办方的用心。”
展览现场
据了解，从早上九点开馆开始，截至当天下午两点，“熊猫家园”展区迎来60多家洽谈企业，有包括北京、上海、南京等来自国内的参展商，还有来自俄罗斯、英国、韩国、巴基斯坦等国外的参展商。囊括生产、销售、代理、产销一体等各个环节。
未来可期
从创意孵化到商业验证
在与观众热闹互动的背后，“熊猫家园”此次参展更肩负着重要的商业使命。这百余款首次集体亮相的产品，不仅是创意的结晶，更是首届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”扎实的成果展示，它们向专业观众和潜在合作伙伴，清晰地勾勒出一条从设计图纸走向消费市场的成功路径。
秉承“以赛促产”的核心理念，大赛承办单位成都传媒集团授权旗下红星传媒公司，迅速构建起“熊猫家园”这一城市品牌与运营平台，依托成都成华区熊猫艺术中心，正打造集展示、孵化、授权、共创、体验于一体的产业转化聚集地。并成功孵化了包括“赤竹侠”“辛尼”“瓷玲珑”等在内的首批八大IP，为本次在CLE的亮相奠定了基础。
目前，“熊猫家园”与鸿星尔克、中国工商银行等企业达成了授权合作，相关文创产品也亮相本届CLE中国授权展。“熊猫家园”已开发的100余款创意产品，涵盖潮玩、金融文创、潮流服饰、生活美学、文具办公、智慧家电等类别，10月正式面市发售，自建官方销售渠道3个，海外电商2个，授权分销20个，覆盖交子大道、春熙路、宽窄巷子、熊猫基地、东郊记忆、熊猫艺术中心等城市核心地标。
红星视频（成都）文化传媒有限公司执行董事、总经理、“熊猫家园”运营中心首席执行官刘宇分享了与这些企业合作的独特经验。“成功的核心在于前期共识的精准锚定。”他解释道，“与鸿星尔克，我们紧扣‘国潮新生与青年公益’理念；与工商银行，则立足‘文化传承与普惠金融’定位。”
对于“熊猫家园”未来发展，刘宇表示：“基于IP授权行业数字化、场景化发展趋势，我们将从三方面推进战略升级。首先是深化‘文化+科技’融合，依托数字孪生、AI技术开发虚拟IP形象，探索元宇宙空间场景应用，拓展数字藏品等新兴授权业务，以技术创新激活IP商业价值。
“其次是强化全产业链协同，构建‘创意孵化-设计生产-渠道营销’一体化运营体系。通过与优质供应链企业共建标准化生产基地，缩短产品开发周期；联合电商平台、文旅景区打造‘线上+线下’沉浸式消费场景，提升产品触达效率。
“最后是扩大国际合作版图，围绕大熊猫文化传播核心使命，与海外文化机构、国际品牌建立授权合作，开发符合全球审美的文创产品，推动熊猫家园IP成为展现中国生态文化的世界名片，实现文化价值与商业效益的双重突破。”
熊猫赤竹侠周边
对于今年开启的第二届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”，刘宇透露了系统性升级计划：“我们引入‘产业导师团’机制，邀请行业专家、机构及企业介入创作早期，推动作品从概念走向商品。同时，通过平台资源、联展推介和渠道对接，推动优秀IP进入市场测试与批量孵化通道，实现影响力与商业价值的协同提升。依托‘熊猫家园中试平台’和海外展出计划，系统打通‘创意－产品－场景－市场’全链路，持续构建IP长期价值。”
从创意到产品，从成都到上海，“熊猫家园”一步步走来，步伐迈得坚实而有力。这个从成都走向世界的熊猫IP集群，正在探索一条独具特色的中国文化IP产业化之路。
红星新闻记者 张世豪 编辑 袁诗葭
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