从“以我为名”到“那就看我的”，李宁如何与年轻一代运动爱好者继续深化“情绪共鸣与链接”？

1月19日，李宁官方正式发布冬日运动品牌精神TVC《那就看我的》，此次发布也正式宣告了李宁年度主题从“以我为名”到“那就看我的”的全面迭代。

过去一年，「以我为名」帮助李宁重新确立了品牌精神的表达方式，强调个体价值、自我表达与自信，鼓励每个人都是运动的主角，更是创造自己人生精彩的主角。

而当年轻一代完成了对自我认同的建立，品牌所面对的命题也随之变化——以李宁在“以我为名”阶段完成的对个体价值的唤醒与链接为基础，「那就看我的」将进入一个新的沟通层级——在持续深化与年轻一代情感链接的基础上，李宁将沟通重心从认知与认同，进一步推向共鸣与行动，让情绪不止被感知，也被实践。

因此，「那就看我的」不再止步于“我是谁”的表达，而是通过真实运动场景，引导每一个个体去感知：我能在运动中，实现怎样的突破。

因此在这一阶段，「那就看我的」就成为李宁品牌精神走向现实、被看见、被共鸣的关键一步。

作为中国体育代表团官方合作伙伴，李宁在迈向米兰冬奥会的备战周期中，持续以专业装备支持赛场内的顶级运动表现；同时，也将同样的运动精神与行动方式延展至赛场之外，鼓励更多大众在真实生活中动起来，让冬季不再只是观赛的季节，而成为参与的时刻——冬天是最容易劝退运动的季节，却也恰恰是运动最需要被重新激活的时刻。

在《那就看我的》中，李宁没有回避冬日运动的阻力：低温、湿滑、身体僵硬、状态下滑，以及对雪道的本能恐惧。它避免了晦涩的情绪隐喻，摒弃了假大空的传统说教，而是通过「‘把冷气当作发令枪’，迈开双腿，在湿滑路面跑出‘热蒸汽’」、「篮筐结冰也要继续打，用一群人的热乎劲来一记热扣」、「被低温冻到僵硬就以动抗冻，甩开身手」「把恐惧的雪道边线当作起点，顶门滑出头道雪」等一系列每天真实发生的劝退理由与行动选择，让冬季运动不再只是对抗困难，而是在过程中重新发现运动本身的乐趣。

这些画面没有“专业门槛”，他们不是为了刷新纪录，也不是为了证明自己是谁，只是因为——那颗想动的心，从未被冬天劝退。

这些在寒冬中可感、可触、可实现的真实运动体验，也让李宁与用户共同完成了对“突破自我”的深度共鸣。支撑这些突破的，是李宁持续深耕的运动科技——从应对湿滑路面的稳定回弹跑鞋，到低温环境下仍保持抓地与灵活的篮球鞋结构，再到具备防泼水与锁温能力的冬季服装系统；从滑雪场景中的专业级防风、防水、透气装备体系，到每一项运动中的科技赋能。

这标志着李宁品牌精神从“以我为名”的自信宣告，走向“那就看我的”的切实行动。