打造“一刻钟便民生活圈”，释放亲子体育消费潜力

近日的浦东嘉里城户外广场，近百组亲子家庭在专业瑜伽导师的带领下，家长与孩子同步呼吸、协作完成体式，一场别开生面的“锦绣花木亲子瑜伽日”活动在此上演。这场作为浦东嘉年华邻里生活节的特色活动，不仅为商圈注入了蓬勃活力，也体现了亲子体育经济的无限潜力。

从政策层面来看，亲子体育消费新场景的兴起并非偶然。国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出“拓展体育消费场景”，鼓励商业综合体、商圈等引入体育健身业态，为商圈与体育的融合发展提供了广阔空间。

与此同时，浦东新区积极响应政策号召，新区商务委出台《浦东新区推进一刻钟便民生活圈建设实施方案》，花木街道顺势而为，积极落实“体育赛事深度融入景区、街区及商圈”的要求，创新打造“一刻钟便民生活圈体育消费示范场景”项目，以亲子体育为切入点，探索社区体育经济发展新路径。

数据是亲子体育消费新场景活力的最直观体现。数据显示，花木街道今年已开展4场季度潮流运动嘉年华，累计吸引1800人次参；12场亲子体育消费示范活动，服务1500人次，参与企业超过100家次。这一组亮眼数据的背后，是亲子家庭对体育活动的热情，更是亲子体育经济潜力的有力证明。

在资源整合方面，花木街道系统梳理了113家体育产业资源，编制《花木街道体育产业ESG服务资源地图》，成立锦绣花木体育ESG发展联盟，整合18家核心体育企业资源。联盟成员单位累计捐赠产品及体验券1000余份，价值近8万元。这些数据不仅体现了资源整合的丰硕成果，更凸显出亲子体育消费市场的广阔前景，越来越多的企业愿意投身其中，共享发展红利。

事实上，在花木街道的“一刻钟便民生活圈体育消费示范场景”项目中，类似亲子瑜伽这样的创新场景还有很多。丁香国际商业中心开展的亲子搏击与空手道课程，将传统武道与现代亲子教育有机结合；牡丹七居委举办的睦邻运动游园会，设置趣味运动打卡、邻里对抗赛等环节，重现传统里弄文化温情；上海花木赛艇俱乐部的“陆地划船机挑战赛”，让市民在都市中心感受水上运动魅力；联洋广场的亲子运动游戏嘉年华，融合运动教学与品牌展销；世纪公园篮球场的星空篮球派对，打破专业运动参与门槛。这些特色鲜明的体育消费场景，从高端商圈延伸至社区街巷，构建起“体验-互动-消费”一体化的社区体育消费新场景。

业内专家指出，花木街道的实践具有重要示范意义，其成功关键在于实现了四大创新：模式上构建“政府搭台、企业参与、居民受益”的机制，充分调动各方积极性；场景上将体育嵌入商圈与社区，让体育消费触手可及；内容上实现四季主题的差异化定位，保持活动新鲜感与吸引力；价值上推动体育消费与ESG理念深度融合，实现可持续发展。

亲子体育经济以其独特魅力和广阔前景，正成为推动浦东国际消费中心建设的重要一环。浦东嘉里城相关负责人表示，未来将继续深化“体育+商业”模式，打造更多优质体育活动场景。花木街道也将持续深化服务体系，通过建设综合枢纽、举办季度嘉年华、打造月度示范场景等举措，进一步释放亲子体育消费潜力。