10月10日晚，澳门威尼斯人综艺馆内，欢呼声与掌声交织，馆内座无虚席。场上，华人老板蔡崇信率领的布鲁克林篮网队与菲尼克斯太阳队激烈对决；场边，坐着篮球传奇巨星姚明、奥尼尔、卡特、韦德、林书豪等，贝克汉姆、成龙等一众文体明星也现身观战，星光与球场热浪交织。
姚明与好哥们奥尼尔再次同款——IC图
NBA中国赛时隔六年正式回归，带着六年的沉淀与反思，带着对未来的憧憬与承诺。NBA与中国球迷的这场久别重逢，亦是一个充满深意与期待的全新起点。
2025年10月10日，中国澳门，25/26NBA季前赛，菲尼克斯太阳 VS 布鲁克林篮网——IC图
熟悉的配方和味道又回来了
曾凡博的NBA首秀，是现场关注的焦点之一。当他在第二节替补登场时，看台上的掌声由疏到密，渐渐汇成一片。尽管他的NBA首秀并未达到预期，现场观众仍自发响起鼓励的呼喊。这些不加修饰的现场反应，不仅是对一名中国球员的支持，更折射出中国球迷对“本土球员与顶级联赛对话”的长期期待。
曾凡博NBA首秀——IC图
犹记得2004年首届NBA中国赛，姚明第一次以NBA球星身份在家门口亮相。他和上海队老队友刘炜分别率领火箭队、国王队出战，让中国球迷第一次近距离触摸到原汁原味的NBA比赛。现场山呼海啸般的呼喊，比比分结果更能传递情感。
而NBA中国赛的本质，从来都不只是场上打球的那几十号球员。他们带来数百名球员与工作人员，备好精心布置的一切——地板、音响、拉拉队、吉祥物……只为给球迷送上最原汁原味的NBA体验。
这一次，NBA带回的，是跨越年龄与代际的篮球共鸣，是六年等待后球迷对赛事热情的自然释放。
2004年10月14日休斯顿火箭队中锋姚明（右）在比赛中进攻。当日，2004NBA中国赛首战在上海开战，休斯顿火箭队以88比86战胜萨克拉门托国王队。 新华社记者 李岳摄
本土球员将获更多契机
六年前NBA中国赛举办时，诺维茨基、韦德刚告别赛场，东契奇还是联盟里名不见经传的新秀。尽管之后NBA中国赛缺席了六年，但以詹姆斯、杜兰特、库里为核心的球迷群体依旧活跃，不少新生代球员也收获了关注与喜爱。
10月10日和14日，NBA中国赛在中国澳门举行两场比赛。
这说明，在姚明成为篮球大使，为中国篮球和NBA架起一座文化交流的桥梁之后，篮球文化在过去20年里愈发深入人心。
NBA与金沙中国签订了一份多年合作协议，NBA总裁亚当・萧华坦言：“这不仅是职业赛事层面的合作，更是一次面向未来篮球生态的重建尝试。”他强调，中国拥有数以亿计的篮球受众，NBA希望在这里建立一个“长期、立体、共生”的篮球生态。
中国篮球协会主席郭振明（左）和NBA总裁萧华（右）签署合作协议
本次中国赛举办期间，NBA与中国篮协携手签署合作协议，双方将推进三项核心工作：为中国国家队提供赴美训练与比赛的机会，参加NBA夏季联赛和WNBA季前赛；为中国极具潜力的运动员提供参加NBA精英篮球发展项目的机会；支持中国教练员和裁判员的发展。
萧华在采访中特别提及中国年轻球员：“我在拉斯维加斯曾现场观看杨瀚森的比赛，他看起来是一个很有前途的NBA新秀，我还通过电视转播看了他的首场季前赛。我认为，要培养更多像他一样的优秀年轻球员，我们需要通过与CBA合作让更多中国年轻球员有机会与顶级对手对抗。”而曾凡博此次获得参赛机会、未来更多中国小将可能拿到的海外集训名额，正是合作落地的初期体现。中国篮球不缺天赋球员，缺的是让天赋持续成长的土壤，这次与NBA的合作，恰好补上了这一关键环节。
10月8日，开拓者队球员杨瀚森（右一）在比赛中。 当日，在2025-2026赛季NBA季前赛中，金州勇士队主场129比123战胜波特兰开拓者队。 新华社发（董旭东摄）
文化商业科技与篮球的连接
在澳门，中国球迷整整一周都沉浸在篮球的喜庆氛围中。
场馆周边，穿着NBA球衣的游客随处可见，不少人手持“NBA中国赛之旅”主题标识合影留念；澳门第一家NBA官方旗舰店正式开业，年轻人排队定制专属球衣的场景持续至晚间。而在昨天下午的NBA球迷日活动中，更多球迷获得了与两支球队近距离接触的机会，奥尼尔、林书豪、马布里等球星也来到现场参与互动。
中国澳门正沉浸在浓浓的篮球氛围中——IC图（下同）
在威尼斯人金光会展A馆举办的首届NBA House活动，连续开放5天，内容涵盖主题互动装置、品牌购物区、美食广场、篮网与太阳队的独家主题展区及多个游戏区域。活动免费入场，观众还可参与游戏集齐奖章兑换奖品。
“我们的使命是用篮球连接世界。”萧华说。与中国澳门的合作不仅限于比赛，还包括NBA House、Junior NBA、社区活动以及在澳门伦敦人开业的首家NBA旗舰店等。同时，NBA也会持续探索科技与篮球的结合，推动篮球文化在亚洲更深入发展。
NBA深知，没有中国球迷的支持，其全球版图将是不完整的。因此，从赛前精心策划的社区活动，到对当地文化的尊重与融入，每一个环节都透露出联盟的用心良苦。门票的迅速售罄，便是球迷最直接、最热烈的回应。
眼前的一切，都表明NBA正寻找重新连接中国市场的方式、重新扮演被中国观众理解的角色。此次中国赛，便是NBA与中国市场深度互动的契机：期间，不少赞助商官宣了与NBA的跨界合作。阿里云在比赛互动环节为现场球迷提供创建NBA主题虚拟形象的玩法；夸克通过AI大模型演示体育赛事资讯查询功能……
不止于篮球本身，未来的NBA中国赛或将进一步结合旅游、娱乐等更多元素，为观众带来全方位体验。此次中国赛在全球200多个国家和地区播出，可以肯定的是，明年的NBA中国赛将继续落地中国澳门。“当然，这并不排除在中国其他城市举办比赛的可能。”萧华话锋一转，留下了一个小悬念。
场边观赛的马云、成龙、贝克汉姆（左至右）
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