3月3日，在2026赛季中超联赛即将启幕之际，以“为热爱 再出发”为主题的中国职业足球品牌共建发布会在京圆满举行。本次发布会由咪咕公司与中国足球职业联赛联合会共同主办，汇聚平台代表、合作伙伴与用户代表，围绕新赛季中超联赛的内容生态共建、用户价值深耕与商业模式创新展开深入探讨。
2026年是“十五五”规划的开局之年，站在这一承前启后的关键节点，响应国家建设体育强国的号召，推动职业联赛高质量发展，不仅是时代赋予的重大使命，更是必须扛起的政治责任。中足联表示，此次中足联与咪咕的合作升级，是双方立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的战略升华。会上，中足联提出三个合作升级愿景：一是共建内容生态，以技术创新筑牢职业联赛传播根基；二是共塑用户价值，以数据驱动提升球迷服务体验；三是共赢品牌未来，以资源整合释放职业联赛商业价值。
作为国有互联网文化企业，近年来咪咕公司依托“内容+科技+融合创新”战略布局，不断深化与中超的合作，携手中足联大力创新赛事运营模式，为中超的高品质呈现、高水平传播、高效益运营提供了全方位赋能。咪咕公司表示，新赛季，咪咕将全面升级与中足联的战略合作，以专业专注的精神和态度助力焕新“中超”品牌形象。在内容上升级赛事、叙事、故事相融合的观赛体系；在科技上升级超高清化、沉浸化、智能化相融合的极致体验；在运营上升级高曝光、高互动、高转化相融合的裂变模式，共促联赛高质量发展。
共建内容生态，讲好有温度的中超故事
随着媒体融合向纵深发展，体育视听内容已成为传递体育精神的核心载体。在职业联赛高质量发展进程中，推动赛事资源的开放共享、拓展内容的传播场景，将让联赛内容以更丰富的形式触达更多受众。
以新赛季为契机，中足联在会上宣布，中足联与咪咕将共建“中超媒资银行”，面向全国性体育媒体、俱乐部社媒运营团队及社交媒体KOL提供专业的媒资共享与内容共创服务。此外，双方还将深入开展“中超第二现场”项目，在核心商业地标落地巨幕直播、球迷嘉年华等活动，打造城市足球文化新地标，为联赛发展注入新活力。
作为赛事传播的关键一环，转播平台承担着信号制作与内容分发的核心职责。新赛季，咪咕将升级中超现场信号制作配置，同时面向港澳地区提供专项直播与内容服务，助力中超影响力向更广阔地域延伸。从资源开放到传播升级，咪咕与中足联正以更专业的内容服务体系，为讲好有温度的中超故事提供坚实支撑。
共塑用户价值，构建有归属感的球迷主场
体育传播正加速向社交化、场景化方向演进，如何让用户在观赛时找到组织、在互动中收获共鸣，成为平台提升用户服务能力的关键命题。作为国内第一体育内容平台，咪咕精准洞察这一趋势，致力于构建一个能够承载热爱、连接情感的全方位数字主场。
在刚刚过去的2025赛季，中超联赛全场次赛事全域播放人次超80亿、现场观赛人数首次突破600万，传播力与影响力再创新高。即将到来的2026赛季，实用性引援与本土新星冒尖并行，王钰栋、拜合拉木等年轻球员有望获得更多出场时间，加之重庆铜梁龙与辽宁铁人两支球市火爆球队的升入，让新赛季的中超悬念丛生、备受期待。面向新赛季，咪咕公司表示将围绕主队构建“产品-解说-社区-活动”专属热爱闭环，组建100+特色解说矩阵，通过驻场特派员深入各支球队，讲述主队自己的故事；搭建城市球迷圈，开放版权白名单激活全民创作。用户在咪咕视频上即可追踪主队全链路动态，感受与球队同频共振的情感联结。
在科技维度，咪咕将持续以技术创新拓展体验边界，推动电影级赛事转播与“中超3D沉浸观赛”系统落地应用，并升级AI智能解说、AI智能体赛中陪聊等AI智慧观赛功能，让球迷在享受视听盛宴的同时，也能看懂战术、读懂比赛。现场，“3D沉浸视界先锋用户体验官招募计划”正式发布，用户代表现场体验了3D沉浸式观赛的魅力，并获得3D体验设备赠礼。
共赢品牌未来，释放职业足球商业新价值
将观赛流量转化为经济增量，是体育产业高质量发展的重要课题。探索“线上+线下”双线联动模式，构建从观赛到生活的商业闭环，已成为释放职业足球商业价值的关键路径。
发布会上，中足联发布了《球迷伙伴》、《主场计划》两项营销计划。新赛季，咪咕与中足联将共同打造“中超球迷伙伴”整合营销产品，聚焦焦点战或德比大战，围绕现场品牌呈现、线上媒介融合，以及线下互动体验，构建赛事核心场次的深度营销矩阵。同时，通过《主场计划》整合属地化资源，建立与俱乐部的区域营销深度合作，助力品牌实现更强的本地情感连接。这一系列举措将构建起全国覆盖与区域深耕互补的营销新格局，在激发体育消费热情的同时，全面提升职业足球联赛的商业价值与品牌影响力。
新赛季的哨声即将吹响，此次发布会成功举办，标志着咪咕与中足联的战略合作迈入全新阶段，更展现了双方携手推动中国职业足球品牌建设的决心。3月6日，2026赛季中超联赛大幕将启，16支球队、240场角逐，悬念与故事即将上演。未来，中足联将继续携手咪咕及合作伙伴，致力将每一场比赛都打造为亿万球迷的“热血时光”，共同开创中国足球高质量发展新局面，为体育强国、健康中国建设贡献力量。
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